这几天，绍兴13家优秀品牌企业陆续收到了“2023中国品牌价值评价信息”获奖证书。据了解，今年上榜的绍兴品牌较去年增加8家，上榜企业数量居全省第二。

聚焦“4151”先进制造业强市建设工程，我市组建优质优品发展工作专班，首创以“质量强基”“质量强链”“质量强企”“千企创牌”为特色的先进制造业优质优品锻造体系。全市每年遴选230家企业建立梯队培育库，激活企业品牌发展动能。

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绍兴军团全省第二

品牌价值是企业品牌核心竞争力的体现。根据今年5月发布的“2023中国品牌价值评价信息”，我市有3个品牌价值超过了百亿元，分别是洁丽雅、新和成和浙江龙盛。还有6个品牌超过了10亿元，主要分布在轻工、机械设备制造等领域。

洁丽雅是国内知名的居家生活用品品牌，总部位于诸暨，其品牌价值为284.4亿元，成为上榜的绍兴品牌中的“王者”。近年来，洁丽雅公司锚定“品牌年轻化”战略，除签约明星品牌代言人，还与国内诸多知名电视节目进行联合营销，提升品牌价值。“公司已经连续多年位居中国家纺行业品牌价值前列。”洁丽雅公司有关负责人表示，这三年虽然受到疫情影响，洁丽雅的品牌价值仍增长了40多亿元。

浙江新和成股份有限公司连续两年位居“自主创新”榜单第一名。“公司十分重视技术的自主创新，也十分重视品牌建设。”新和成公司相关负责人表示，公司的品牌价值逐年提升，2023年品牌价值达189.72亿元，比2022年提升了50多亿元。

从产品向品牌跃升

“品字标”品牌是我省重点打造的区域公共品牌，以“高标准+严认证”为主要特征，是高品质高水平的代名词，具有“精心设计、精良选材、精工制造、精诚服务”的显著特性。

经过多年培育，绍兴“品字标”建设取得长足发展，目前，全市累计发布“浙江制造”标准272.5项，认证“品字标”产品306个，培育“品字标”浙江制造企业249家，“品字标”企业数量不断创新高。“品字标”产品和企业代表着各自行业的高度，引领绍兴制造的发展。以企业专利为例，全市“品字标”浙江制造企业现拥有有效专利接近1.3万项，是绍兴创新成果的集中体现。

我市不断发挥标准化技术优势，助力企业抢占竞争制高点，实现“绍兴制造”从产品向品牌的转变。目前，全市已累计参与制订国际标准45项、国家标准1242项、行业标准1677项。

上虞在染料及中间体、化工新材料、绿色照明、风机等细分领域都展现了较强的标准话语权。在特种表面活性剂产业，上虞区企业拥有先进标准24项；在绿色照明产业，上虞区拥有先进标准10项。

市市场监管局有关负责人表示，下阶段，将积极贯彻落实全市“4151”计划，围绕先进制造强市建设目标，以“品字标”浙江制造为载体，大力实施“千企创牌”工程，支持企业参与制（修）订先进标准，开展品牌宣传推广行动，不断提升全市企业高质量发展水平，推动更多绍兴企业品牌享誉全国、走向世界。